关于贵州省台江县“村BA”现象的调研报告
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2024-06-11
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关于贵州省台江县“村 BA”现象的调研报告
12 月 8 日，2023 中国体育文化博览会在苏州国际博览
中心拉开帷幕，开幕式上，发布了 2023 中国体育旅游十佳
精品项目，其中，贵州黔东南州台盘“村 BA”篮球赛入选。
为深入贯彻落实省委文旅文创融合发展战略，深度破
解“村 BA”火爆出圈的流量“密码”，为本地文旅文创产
业发展取得真经，清丰县委办赴贵州省台江县台盘村实地
调研考察，形成如下调研报告。
一、出圈靠什么？
（一）有氛围。贵州地区由于山川阻隔，交通不便，
各地之间流动较小，当地百姓便在彼此分割的小天地开展
篮球、对歌等文体活动，相对封闭的空间为篮球这项门槛
低、激情高的体育活动的持续性发展，营造了适宜的环境
资料显示，台盘村最早的篮球赛可以追溯到 1936 年，比美
国 NBA 还早 13 年，80 多年来从未中断。据台江县文体部门
工作人员介绍，在台江“逢节必比赛、比赛先篮球”，不
论是 3 岁小孩还是 80 岁的嬢嬢，拿到篮球，都能打两圈。
甚至一个只有 18 户人家的村，也建了一个篮球场。下午 4
点的开幕式活动，中午 12 点观众席就已经座无虚席。
（二）有土味。
“村 BA”从队员、观众、场地、奖品全体系透着质朴
的土味。队员是当地村民，他们平时可能还是公司职员、
快递小哥、挖掘机师傅，但是每逢赛事都会请假参赛。公
司不准假的，甚至会辞职参赛；“赞助商”是参赛球队所
在村村民，在外打工人捐个三五百，在村里生活的村民给
个三十五十，一场场比赛就是这么办起来的，赛事本身并
没有进行商业推广；奖品无论是总决赛的黄牛、香猪，还
是小组赛的猪脚、麻鸭，成本代价不高，并且都是当地土
生土长的土特产。观众是周边十里八乡的村民，既有满头
白发的老人，又有穿着民族服饰的妇女，还有满场乱窜的
小朋友，他们呼朋唤友，或席地而坐，或登梯趴墙，并且
不需要购票，坐在“看台”上，从白天看到黑夜乃至凌晨
三四点钟，当地人充满娱乐精神地把这称为“天亮文化”
解说员更是灵活切换普通话、贵州话开展“双语解说”，
风趣幽默引得观众笑声连连。场地是露天球场，“出圈”
之后才在水泥地面铺设了硅胶，而所谓“看台”，其实就
是水泥台阶，排排坐、人挤人，加上站着的观众，台盘村
球场能容纳 2万余人。
（三）有人文。
自然生态方面，贵州省以苗乡侗寨最具舒适节奏和最
淳朴的真实感为由入选《纽约时报》全球最值得到访的52
个旅游目的地之一，素有“人类疲惫心灵的最后栖息地”
美誉的黔东南因原生态风貌保存较完整成为了这方面的代
表。民族风情方面，台江县有 15个少数民族，而每个少数
民族都有他们独特的民族文化，比赛间隙极富地方与民族
特色的苗族非遗古歌、苗族舞蹈以及芦笙等民族乐器的演
奏，赋予了“村 BA”又一抹亮色。特色饮食方面，当地的
酸汤鱼、羊瘪面、青岩豆腐极具地方特色，“用舌尖带动
指尖”成为吸引游客的另一因素。
（四）有作为。如果说台盘村的网红球场有特殊之处
的话，那就是球场旁边的“媒体接待室”。台江县深刻的
认识到台盘“村 BA”走红离不开新媒体的传播，比赛期间，
当地宣传部门及时加强媒体引导，开启全网直播模式充分
加密传播频次，国家、省、州、县四级主流媒体和各级新
媒体、自媒体视频号纷纷转载直播，形成空间媒体矩阵，
为台盘“村 BA”快速进入全国人民视野插上了“互联网”
的翅膀。
二、外地学什么？
（一）学就地取材。学习外地先进经验做法，是赶齐
当地发展差距的重要手段，但也不可邯郸学步、妄自菲薄，
甚至迷失自我，对本地资源禀赋熟视无睹。反观台盘村的
“村 BA”，据台盘村委会主任、村篮球协会会长岑江龙称，
2022 年吃新节的篮球赛共有 176支球队参加，所有费用均
为各村村民集资，整轮比赛官方不出资。同样出圈的榕江
县“村超”，今年赛事共有 96 支球队参赛，赛期9 天，该
县文体部门称，官方层面一共承担了裁判费等费用3万余元。
（二）学顺势而为
。察势者智，顺势者赢，驱势者独步天下。2022 年 7
月 21 日，台盘村篮球赛第一次登上抖音全国热榜后，台江
县通过协调省直、州直相关单位，又乘势加推了贵州省
“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛、佛黔协作美丽乡
村篮球交流赛、黔粤男女篮跨省交流赛三场赛事，为台盘
“村 BA”持续燃爆全网拾柴加火。尤其是 8 月初举办的贵
州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛，是经由台江
方面积极争取，由凯里市三棵树中途转移到台江县台盘村
“网红”篮球场举行的，展示了台江县积极作为的一面。
台江县在“村 BA”首次出圈后因势利导、趁热打铁，通过
“三场赛”步步为营、稳扎稳打，将台盘村从一个黔东南
小山村逆袭为中国乡村篮球“村 BA”圣地，是地方政府积
极顺势而为的成功案例，值得全国各地学习借鉴。
（三）学卖独卖缺。俗话讲：“一招鲜，吃遍天”，
文旅文创市场亦是如此。一段时期以来，全国各地积极谋
划发展被称为“第四产业”的文旅文创产业，但千城一面
贪大求洋成为一些地方的通病。“村 BA”能够出圈，既不
在于“高大上”的场地，也不在于豪华阵容的球员，而是
靠的麻鸭猪脚和塑料小马扎的“土味”，这份返璞归真的
“土味”也正是全国各地文旅市场所缺乏的。
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关于贵州省台江县“村BA”现象的调研报告12月8日，2023中国体育文化博览会在苏州国际博览中心拉开帷幕，开幕式上，发布了2023中国体育旅游十佳精品项目，其中，贵州黔东南州台盘“村BA”篮球赛入选。为深入贯彻落实省委文旅文创融合发展战略，深度破解“村BA”火爆出圈的流量“密码”，为本地文旅文创产业发展取得真经，清丰县委办赴贵州省台江县台盘村实地调研考察，形成如下调研报告。一、出圈靠什么？（一）有氛围。贵州地区由于山川阻隔，交通不便，各地之间流动较小，当地百姓便在彼此分割的小天地开展篮球、对歌等文体活动，相对封闭的空间为篮球这项门槛低、激情高的体育活动的持续性发展，营造了适宜的环境资料显示，台...
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