关于全县“村BA”现象的调研报告
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2024-06-11
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关于全县“村 BA”现象的调研报告
为深入贯彻落实省委文旅文创融合发展战略，深度破
解“村 BA”火爆出圈的流量“密码”，为本地文旅文创产
业发展取得真经，xx 县委办赴 xx 省 xx 县 xx 村实地调研考
察，形成如下调研报告。
一、出圈靠什么？
（一）有氛围。xx 地区由于山川阻隔，交通不便，各
地之间流动较小，当地百姓便在彼此分割的小天地开展篮
球、对歌等文体活动，相对封闭的空间为篮球这项门槛低
激情高的体育活动的持续性发展，营造了适宜的环境。资
料显示，xx 村最早的篮球赛可以追溯到 19xx 年，比美国
NBA 还早 xx 年，xx 多年来从未中断。据 xx 县文体部门工作
人员介绍，在 xx“逢节必比赛、比赛先篮球”，不论是 x
岁小孩还是 xx 岁的嬢嬢，拿到篮球，都能打两圈。甚至一
个只有 xx 户人家的村，也建了一个篮球场。下午 x 点的开
幕式活动，中午 xx 点观众席就已经座无虚席。
（二）有土味。“村 BA”从队员、观众、场地、奖品
全体系透着质朴的土味。队员是当地村民，他们平时可能
还是公司职员、快递小哥、挖掘机师傅，但是每逢赛事都
会请假参赛。公司不准假的，甚至会辞职参赛；“赞助
商”是参赛球队所在村村民，在外打工人捐个三五百，在
村里生活的村民给个三十五十，一场场比赛就是这么办起
来的，赛事本身并没有进行商业推广；奖品无论是总决赛
的黄牛、香猪，还是小组赛的猪脚、麻鸭，成本代价不高
并且都是当地土生土长的土特产。观众是周边十里八乡的
村民，既有满头白发的老人，又有穿着民族服饰的妇女，
还有满场乱窜的小朋友，他们呼朋唤友，或席地而坐，或
登梯趴墙，并且不需要购票，坐在“看台”上，从白天看
到黑夜乃至凌晨三四点钟，当地人充满娱乐精神地把这称
为“天亮文化”；解说员更是灵活切换普通话、xx 话开展
“双语解说”，风趣幽默引得观众笑声连连。场地是露天
球场，“出圈”之后才在水泥地面铺设了硅胶，而所谓
“看台”，其实就是水泥台阶，排排坐、人挤人，加上站
着的观众，xx 村球场能容纳 x万余人。
（三）有人文。自然生态方面，xx 省以 xx 最具舒适节
奏和最淳朴的真实感为由入选《xx》全球最值得到访的 xx
个旅游目的地之一，素有“人类疲惫心灵的最后栖息地”
美誉的xx因原生态风貌保存较完整成为了这方面的代表。
民族风情方面，xx 县有 xx 个少数民族，而每个少数民族都
有他们独特的民族文化，比赛间隙极富地方与民族特色的
苗族非遗古歌、苗族舞蹈以及芦笙等民族乐器的演奏，赋
予了“村 BA”又一抹亮色。特色饮食方面，当地的酸汤鱼、
羊瘪面、青岩豆腐极具地方特色，“用舌尖带动指尖”成
为吸引游客的另一因素。
（四）有作为。如果说 xx 村的网红球场有特殊之处的
话，那就是球场旁边的“媒体接待室”。xx 县深刻的认识
到 xx“村 BA”走红离不开新媒体的传播，比赛期间，当地
宣传部门及时加强媒体引导，开启全网直播模式充分加密
传播频次，国家、省、州、县四级主流媒体和各级新媒体
自 媒 体视 频 号 纷 纷 转 载 直 播 ， 形 成 空 间 媒体矩 阵 ， 为
xx“村 BA”快速进入全国人民视野插上了“互联网”的翅
膀。
二、外地学什么？
（一）学就地取材。学习外地先进经验做法，是赶齐
当地发展差距的重要手段，但也不可邯郸学步、妄自菲薄
甚至迷失自我，对本地资源禀赋熟视无睹。反观 xx 村的
“村 BA”，据 xx 村委会主任、村篮球协会会长岑江 x称，
20xx 年吃新节的篮球赛共有 xxx 支球队参加，所有费用均
为各村村民集资，整轮比赛官方不出资。同样出圈的榕江
县“村超”，今年赛事共有 xx 支球队参赛，赛期x 天，该
县文体部门称，官方层面一共承担了裁判费等费用x万余元。
（二）学顺势而为。察势者智，顺势者赢，驱势者独
步天下。20xx 年 x 月xx 日，xx 村篮球赛第一次登上抖音全
国热榜后，xx 县通过协调省直、州直相关单位，又乘势加
推了 xx 省“美丽乡村”篮球联赛 xxx 州半决赛、xx 协作美
丽乡村篮球交流赛、黔粤男女篮跨省交流赛三场赛事，为
xx“村 BA”持续燃爆全网拾柴加火。尤其是 x 月初举办的
xx 省“美丽乡村”篮球联赛 xxx 州半决赛，是经由 xx 方面
积极争取，由凯里市三棵树中途转移到 xx 县 xx 村“网红”
篮球场举行的，展示了 xx 县积极作为的一面。xx 县在“村
BA”首次出圈后因势利导、趁热打铁，通过“三场赛”步
步为营、稳扎稳打，将xx 村从一个 xxx 小山村逆袭为中国
乡村篮球“村 BA”圣地，是地方政府积极顺势而为的成功
案例，值得全国各地学习借鉴。
（三）学卖独卖缺。俗话讲：“一招鲜，吃遍天”，
文旅文创市场亦是如此。一段时期以来，全国各地积极谋
划发展被称为“第四产业”的文旅文创产业，但千城一面
贪大求洋成为一些地方的通病。“村 BA”能够出圈，既不
在于“高大上”的场地，也不在于豪华阵容的球员，而是
靠的麻鸭猪脚和塑料小马扎的“土味”，这份返璞归真的
“土味”也正是全国各地文旅市场所缺乏的。
（四）学互联网思维。网媒被称为“第四媒体”，相
较传统媒体实时、便捷、互动以及不受空间限制等特点，
标签： #调研报告
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关于全县“村BA”现象的调研报告为深入贯彻落实省委文旅文创融合发展战略，深度破解“村BA”火爆出圈的流量“密码”，为本地文旅文创产业发展取得真经，xx县委办赴xx省xx县xx村实地调研考察，形成如下调研报告。一、出圈靠什么？（一）有氛围。xx地区由于山川阻隔，交通不便，各地之间流动较小，当地百姓便在彼此分割的小天地开展篮球、对歌等文体活动，相对封闭的空间为篮球这项门槛低激情高的体育活动的持续性发展，营造了适宜的环境。资料显示，xx村最早的篮球赛可以追溯到19xx年，比美国NBA还早xx年，xx多年来从未中断。据xx县文体部门工作人员介绍，在xx“逢节必比赛、比赛先篮球”，不论是x岁小孩还是xx...
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