关于中小企业融资问题理论与对策研究
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2024-05-18
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关于中小企业融资问题理论与对策研究
中小企业融资的意义是通过科学的预测和决策，从一
定的渠道向公司的投资者和债权人去筹集资金，企业利用
资本制度、机制等合法手段去获取资源。随着我国改革开
放和经济发展的多元化，越来越多的创业者开始了自己的
创业，其经济主体的表现形式就是中小企业。但是，对于
中小企业而言，从创立到发展都需要大量的资金，仅仅依
靠创业者或者债权人自己投入的资金，很难支撑企业的发
展，而合理的融资可以帮助中小企业解决这一问题，有利
于中小企业的蓬勃发展。同时，中小企业的良性发展有利
于为我国经济高质量发展创造更多的经济增长点。
一、相关理论概述
（一）4Ps 营销策略理论
4Ps 营销策略最早源自美国的营销专家杰罗姆·麦卡锡
出版的《BasicMarketing》，在这本书中，他提出了以 4Ps
为中心的组合营销策略，即产品（Product ）、定价
（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）［1］。之后
菲利普·科特勒在麦卡锡 4Ps 的基础上进行了深入的分析阐
释，他提出“一旦企业能够生产出合适的产品，给予合适的
定价，结合合适的分销渠道，再辅以合适的促销活动，那
么该企业将会获得相当可观的利润”。由于外部市场变化多
端，4Ps 组合营销策略存在的弊端越来越凸显，尤其在服务
型的行业之中。因此，学者们在原来 4Ps 的基础上纷纷开始
了新的研究，以克服 4Ps 中存在的缺陷，故而顺势产生了
6Ps、7Ps、10Ps、11Ps、4Rs
以及 4Cs 等多种理论，关于这些理论详细介绍在这里便
不再一一阐释。
（二）金融成长周期理论
此理论针对企业不同的金融成长周期，阐述了其对应
的资金来源和特点，如表 1所示。
（三）SWOT 理论
SWOT 分 别 代表优势 （ Strengths ） 、 劣势
（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）
四种元素［2］。该理论是通过对企业内外部的竞争状态进
行综合分析，将企业面临的优劣势、机会与威胁，一一排
列在矩阵之中。优势和劣势主要是企业内部的环境，即相
比于其他的企业，存在哪些不足之处或者具备哪些优势，
而机会和威胁则是企业面临的外部环境，这两个方面是企
业难以掌控的，但是企业可以采取适当的措施进行利用或
规避，从而顺利的实现企业制定的目标。企业能够利用
SWOT 理论准确定位自己在市场上的地位，制定出适合于
企业内外部发展的市场营销计划，同时充分发挥自己的强
项，把握住每一个机遇，尽量平衡内外部的环境，创造良
好的发展前景。
（四）PEST 分析理论
PEST 分析理论是对企业面临的宏观环境所得出的理论。
所谓PEST，分别是政治、经济、技术、社会这四类影响因
素的英文首字母的简称。这些因素对企业融资产生的影响
极大，对于企业未来长期的发展起着至关重要的作用。P
表示政治因素，包括一个国家或地区的各种政治要素，
政治因素会给企业的发展产生巨大的影响，同时还会影响
企业生存的其他因素。
E表示经济因素，主要包括制定企业战略过程中应考虑
的经济条件、经济发展程度等因素，只有准确地分析企业
经济环境的运行情况，才能制定出正确的企业营销战略。S
表示社会因素，主要包括企业所处的社会环境，如文化水
平、消费偏好等，这类因素从根本上影响着产品的销售，
一旦产品和某些社会因素相背向而驰，那么产品销售就会
出现问题。T主要指可以引发社会革新的技术创新，如企业
生 产 制 造 过 程中 发 明的新 产 品 、 新 技 术 以 及 新 工 艺 等 。
PEST 理论的诞生，为中小企业提供了足够的理论支持，可
以对中小企业的发展进行充分的可行性分析。
二、A公司融资情况分析
（一）A公司基本情况概述
A公司 2017 年成立，主要凭借酸菜鱼加上米饭的组合，
建立了以经营酸菜鱼米饭为主的中式快餐连锁品牌。A公司
凭借系统化、标准化、快速化的经营优势，经过四年多的
不断发展，受到各大媒体的关注和报道，打响了知名度。
而且A公司是一家加盟品牌，目前已开通的加盟店形式共
有3种，分别是单店加盟、标准店加盟和豪华店加盟，根据
个人需求与能力可以进行充分选择。
（二）A公司盈利能力分析。
从营业净利率可以看出A公司的净利润和营业收入在
2016—2020 年的比率变化不是很大（见表3），但在 2020
摘要：
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关于中小企业融资问题理论与对策研究中小企业融资的意义是通过科学的预测和决策，从一定的渠道向公司的投资者和债权人去筹集资金，企业利用资本制度、机制等合法手段去获取资源。随着我国改革开放和经济发展的多元化，越来越多的创业者开始了自己的创业，其经济主体的表现形式就是中小企业。但是，对于中小企业而言，从创立到发展都需要大量的资金，仅仅依靠创业者或者债权人自己投入的资金，很难支撑企业的发展，而合理的融资可以帮助中小企业解决这一问题，有利于中小企业的蓬勃发展。同时，中小企业的良性发展有利于为我国经济高质量发展创造更多的经济增长点。一、相关理论概述（一）4Ps营销策略理论4Ps营销策略最早源自美国的营销专家...
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