关于农产品电子商务发展的现状、问题与对策报告
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2024-05-18
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关于农产品电子商务发展的现状、问题与对策报告
0.引言
我国是农业大国，自古以来农业在我国都占有重要的
战略地位。农业是我国历史的基本组成部分，农业发展决
定着农村社会的稳定和国民经济的全面发展。现代农业是
以机械化、信息化为主的农业，是国民经济的基础，发展
现代农业具有明显的社会效应与经济效应，有利于缓解社
会矛盾，改变农村落后的面貌，促进农民增收。因此，国
务院高度重视发展现代农业，2007 年一号文件提出以“积
极发展现代农业”为主题，正式将发展现代农业提升至新
农村建设首要任务的高度，在此之后发展现代农业一直是
国家发展战略的重点。
在互联网信息技术和经济全球化不断发展的背景下，
农村电子商务推动农业现代化发展中的作用不断凸显。乡
村振兴战略是十九大作出的重要部署，明确指出推进发展
“互联网+现代农业”，大力发展农村电商，并要求加强农
业与大型综合电商平台合作。2023 年《中共中央国务院关
于做好 2023 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出深
入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，
鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产
品直播电商基地。农产品电商作为联结城乡的物资流通纽
带，其发展质量和效率，对推进农业供给侧改革、农民增
收就业和产业振兴具有重要意义。但是由于农村电子商务
基础设施薄弱，科技支撑能力较差，缺乏专业的管理人才
和资金支持，导致农产品电子商务发展缓慢，一定程度上
制约了农业发展质量和效率。所以本文对制约农村电子商
务发展的因素进行研究，并提出相应的对策建议，从而更
好地挖掘农产品电子商务在延长农业外延中的作用，打造
农业全产业链。
1.我国农产品电子商务发展现状
1.1 农产品销售额不断增加。依托“互联网+”发展现
代农业最直接的体现就是农村电子商务，利用农村电子商
务可以实现农产品的远程交易，扩大农产品的市场半径。
近年来，各种各样的电商模式创新层出不穷，社交电商、
直播带货、短视频营销逐渐进入人们的视野。这些新型营
销模式为农产品销售打开了广阔的市场，让农产品可以不
受地域、时间限制进行流通，一方面，避免中间环节的层
层加价以及销售渠道的不对称问题，提高农民的销售收益
另一方面，让城镇居民购买全国各地特色优质农产品，获
得更好的消费体验。据2021 年全国县域农业农村发展水平
评 价 报告显示， 2020 年 全 国 县 域 农产品网络 零 售额为
7520.5 亿 元 ， 占 农 产 品 销 售 总额 的 13.8 ％ ，同 比 增 长
3.8%。与此同时，利用农产品电子商务进行宣传推广，还
能让更多的海外消费者通过平台购买国内的农产品，实现
“土特产”变为“大生意”。2022 年，在新冠疫情和经济
下 行 的 双重压力 下 ， 我 国 农 产 品 的 出 口额依 然 达 到 了
993.18 亿美元，同比增长 14.4%。2013—2022 年我国农产
品进口额如图 1 所示。
1.2 销售方式更加多样。传统的营销模式下农产品
主要是靠进货商收购或者自主零销，市场竞争力小，
图12013—2022 年我国农产品出口额从农村到终端消费环节
较多，流通成本过高，农户获得利润低，打击了农户的积
极性。随着互联网的不断发展，电子商务成为农业农村数
字经济的突破口，利用电子商务销售农产品，成为一种新
的趋势。目前，我国的农产品电商市场经过不断开发，已
经形成了多个梯队格局，包括顺丰优选、京东、阿里、本
来、易果网、天天果园、1 号店等多个优秀农产品电商。这
些电商采用 B2B、O2O、B2C等多个模式进行运营，使得农产
品电商市场更加多元化。而这种多样化的运营方式，能够
根据不同客户的需求，提出相应的销售方案，以进一步拓
宽销售渠道和打造品牌，在助力农业品牌出海中发挥更重
要的作用。
1.3 农产品电商规模扩大
为提高农产品供给的质量和效率，充分发挥农产品电
商在营销推广、信息集成、资源管理等方面的优势，政府
积极组织建设农产品电子商务平台。2022 年，全国农村涉
农电子商务平台 3 万多个，其中农产品电商平台 4000 多个，
占比13.3%，同时拥有 37 万余家状态为在业、存续、迁入、
迁出的农副产品电商相关企业，且参与农产品电商平台建
设和管理市场主体也在不断增加，近五年农产品相关企业
年均注册量维持在 48 万家左右。目前主要包括新型农业经
营主体、大型农产品加工企业、农产品批发市场、经营生
鲜农产品的大型连锁零售企业、第三方农产品储运企业、
农产品电商企业、电子商务技术开发和信息服务企业等。
不同类型的市场主体参与到农产品电商应用当中，为农业
生产提供了更加健全的产前、产中、产后服务，有效解决
农业生产粗放化的问题，提高农产品生产的标准化、机械
化和现代化水平。
2.农产品电子商务发展面临的制约因素
摘要：
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关于农产品电子商务发展的现状、问题与对策报告0.引言我国是农业大国，自古以来农业在我国都占有重要的战略地位。农业是我国历史的基本组成部分，农业发展决定着农村社会的稳定和国民经济的全面发展。现代农业是以机械化、信息化为主的农业，是国民经济的基础，发展现代农业具有明显的社会效应与经济效应，有利于缓解社会矛盾，改变农村落后的面貌，促进农民增收。因此，国务院高度重视发展现代农业，2007年一号文件提出以“积极发展现代农业”为主题，正式将发展现代农业提升至新农村建设首要任务的高度，在此之后发展现代农业一直是国家发展战略的重点。在互联网信息技术和经济全球化不断发展的背景下，农村电子商务推动农业现代化发展中...
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