关于农产品电子商务发展的现状、问题与对策报告
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2024-05-08
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关于农产品电子商务发展的现状、问题与
对策报告
0.引言
我国是农业大国，自古以来农业在我国都占有重要的
战略地位。农业是我国历史的基本组成部分，农业发展决
定着农村社会的稳定和国民经济的全面发展。现代农业是
以机械化、信息化为主的农业，是国民经济的基础，发展
现代农业具有明显的社会效应与经济效应，有利于缓解社
会矛盾，改变农村落后的面貌，促进农民增收。因此，国
务院高度重视发展现代农业，2007 年一号文件提出以“积极
发展现代农业”为主题，正式将发展现代农业提升至新农村
建设首要任务的高度，在此之后发展现代农业一直是国家
发展战略的重点。
在互联网信息技术和经济全球化不断发展的背景下，
农村电子商务推动农业现代化发展中的作用不断凸显。乡
村振兴战略是十九大作出的重要部署，明确指出推进发展
“互联网+现代农业”，大力发展农村电商，并要求加强农业
与大型综合电商平台合作。2023 年《中共中央国务院关于
做好 2023 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出深入
实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发
展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播
电商基地。农产品电商作为联结城乡的物资流通纽带，其
发展质量和效率，对推进农业供给侧改革、农民增收就业
和产业振兴具有重要意义。但是由于农村电子商务基础设
施薄弱，科技支撑
能力较差，缺乏专业的管理人才和资金支持，导致农
产品电子商务发展缓慢，一定程度上制约了农业发展质量
和效率。所以本文对制约农村电子商务发展的因素进行研
究，并提出相应的对策建议，从而更好地挖掘农产品电子
商务在延长农业外延中的作用，打造农业全产业链。
1.我国农产品电子商务发展现状
1.1 农产品销售额不断增加。依托“互联网+”发展现代农
业最直接的体现就是农村电子商务，利用农村电子商务可
以实现农产品的远程交易，扩大农产品的市场半径。近年
来，各种各样的电商模式创新层出不穷，社交电商、直播
带货、短视频营销逐渐进入人们的视野。这些新型营销模
式为农产品销售打开了广阔的市场，让农产品可以不受地
域、时间限制进行流通，一方面，避免中间环节的层层加
价以及销售渠道的不对称问题，提高农民的销售收益；另
一方面，让城镇居民购买全国各地特色优质农产品，获得
更好的消费体验。据2021 年全国县域农业农村发展水平评
价报告显示，2020 年全国县域农产品网络零售额为 7520.5
亿元，占农产品销售总额的 13.8％，同比增长 3.8%。与此
同时，利用农产品电子商务进行宣传推广，还能让更多的
海外消费者通过平台购买国内的农产品，实现“土特产”变为
“大生意”。2022 年，在新冠疫情和经济下行的双重压力下，
我国农产品的出口额依然达到了993.18 亿美元，同比增长
14.4%。2013—2022 年我国农产品进口额如图 1所示。
1.2 销售方式更加多样。传统的营销模式下农产品
主要是靠进货商收购或者自主零销，市场竞争力小，
图12013—2022 年我国农产品出口额从农村到终端消费环节
较多，流通成本过高，农户获得利润低，打击了农户的积
极性。随着互联网的不断发展，电子商务成为农业农村数
字经济的突破口，利用电子商务销售农产品，成为一种新
的趋势。目前，我国的农产品电商市场经过不断开发，已
经形成了多个梯队格局，包括顺丰优选、京东、阿里、本
来、易果网、天天果园、1号店等多个优秀农产品电商。这
些电商采用 B2B、O2O、B2C 等多个模式进行运营，使得
农产品电商市场更加多元化。而这种多样化的运营方式，
能够根据不同客户的需求，提出相应的销售方案，以进一
步拓宽销售渠道和打造品牌，在助力农业品牌出海中发挥
更重要的作用。
1.3 农产品电商规模扩大
为提高农产品供给的质量和效率，充分发挥农产品电
商在营销推广、信息集成、资源管理等方面的优势，政府
积极组织建设农产品电子商务平台。2022 年，全国农村涉
农电子商务平台 3万多个，其中农产品电商平台 4000 多个，
占比13.3%，同时拥有37 万余家状态为在业、存续、迁入、
迁出的农副产品电商相关企业，且参与农产品电商平台建
设和管理市场主体也在不断增加，近五年农产品相关企业
年均注册量维持在 48
摘要：
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关于农产品电子商务发展的现状、问题与对策报告0.引言我国是农业大国，自古以来农业在我国都占有重要的战略地位。农业是我国历史的基本组成部分，农业发展决定着农村社会的稳定和国民经济的全面发展。现代农业是以机械化、信息化为主的农业，是国民经济的基础，发展现代农业具有明显的社会效应与经济效应，有利于缓解社会矛盾，改变农村落后的面貌，促进农民增收。因此，国务院高度重视发展现代农业，2007年一号文件提出以“积极发展现代农业”为主题，正式将发展现代农业提升至新农村建设首要任务的高度，在此之后发展现代农业一直是国家发展战略的重点。在互联网信息技术和经济全球化不断发展的背景下，农村电子商务推动农业现代化发展中...
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