关于推进直播电商发展的调研报告
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2024-05-08
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近年来，**区农村电子商务快速发展，在推动农业产业转
型升级、促进地方经济发展起到了重要的作用。电商经济
已经成为对冲疫情影响、稳定经济增长的重要抓手，作为
实施乡村振兴战略的重要一环，农村电商打破时空阻隔，
实现供需对接，为农村经济发展插上了腾飞的翅膀。围绕*
*区党代会提出的“打造全国规模第一的海产品电商直播基
地”这一目标，聚焦如何将“小海鲜”插上电商的“翅膀”，如何
实现网红大咖的蝴蝶效应，切实增加农村电商从业人员的
钱袋子，促进全区电商规范有序高效发展，分析全区电商
发展现状，提出进一步规范和促进直播电商发展的相关建
议。
一、全区电商发展的总体情况和现状
全区现有网络商户****余户，其中直播带货主播****余人。
2020 年全区电商交易额** 亿元，2021 年突破*** 亿 元 ，
2022 年达到***亿元，电商交易实现逐年攀升。今年 1-2 月
份，实现交易额***亿元，快递上行量****万件，同比增长
**%和**%。先后被评为全国“互联网+农产品”出村进城工程
试点县、**省农村电商示范县。2022 年快手大数据研究院
发布的“快手上的幸福乡村”报告显示，**镇、**镇年度快手
视频播放量分别达***亿次、**亿次，位居全国镇级排名第
*和第*。拥有*个省级电商物流基地、*个省级农村电子商
务示范村，**、**、**、**、**等*个镇和**、**、**等**
个村，入选阿里研究院发布的中国“淘宝镇村”名单。
（一）从直播电商产业链来看，电商发展重心在于后端的
“货”，而非前端的“人”和“场”。电商经营范围广、类别多，
根据阿里提供的农产品销售 50 强名单，全区“水产品”电商
销售位列全国第*，但是从直播电商区域发展指数而言，**
是连云港市唯一进入全国百强的县区。为了进一步推进电
商发展，区里提出“打造全国规模第一的海产品电商直播基
地”的目标，突出“海产品、直播”两个关键词，符合全区电
商发展现状及趋势。直播电商的发展，离不开“人货场”的核
心，即前端和后端，前端为“人”和“场”，后端即“货”。基于
对电商发展的理解和认知，多数人相对侧重于前端，即“人”
和“场”，全区有多少网红大咖、他们在哪里播、点击量多少
等表象，而忽视了“后端”，包括全区乡镇建设的电商馆，也
是为了解决“人”和“场”的问题，但是“前端”表面的繁荣和热
闹并未真实反映全区电商发展的现状；产业链的关键环节
是“货”，即供应链，包括“养殖、捕捞、存储、加工、包装、
快递物流”几个环节。通过调研发现，全区电商出现的诸多
问题，表象为网红大咖转移外地、行业恶性竞争严重等问
题，但是深层次的问题在于“货”的供应链上，只有把供应链
做稳做强，“人”和“场”自然会产生虹吸和叠加效应，才会对
网红产业产生吸附力。因此海鲜电商的重点在于：抓好产
业链后端的“货”，关键和核心在于供应链。
（二）从电商规模及产品销售类型来看，主打产品是海产
品，产业总体游离于“摸不到、不见底、管不着”的散乱状态。
一是对全区电商进行摸底排查。**电商产业表面繁荣热闹，
2022 全年销售额***亿元，也仅仅是通过快递上行量评估，
但未真实体现对全区经济的贡献度。前期，商务部门组织
对全区电商进行了摸底，全区共有电商企业****家，其中
直播电商****家，粉丝量过500 万*家、过200 万*家、过
100 万**家、过50 万**家。**%的电商售卖海产品，其中前
**家电商，**%销售海产品。通过抖查查平台查询，1-2 月
份，销售额过****万元*家、过****万元*家、过****万元*
*家、过***万元**家、过***万**家（实际超出此数字）。
包括：**喜哥喜嫂****万元、**哈喽婷婷****万元、**昌
萍海产品****万元、**豆芽菜****万元、**张可爱****万
元。二是电商纳统尚有潜力可挖。目前全区已入库电商企
业**家，1-2 月份销售额*亿元。通过各乡镇摸底排查，1-2
月份销售额过***万元企业***家，尚未实现纳统，销售额*
*亿元（实际高于此数字），其中过*亿元*家、过***万元*
家、过****万元**家、过**万元**家、过***万元**家。三
是产品种类以海产品为主。主打龙虾尾、大虾、牛肉、扇
贝、虾仁虾滑等品类，同时有海苔、海鲜休闲零食、生活
产品为辅。主播多以家庭为载体，分散在各镇村中，聚沙
成塔形成了庞大的规模，拥有巨大的销售力，仅以湖北龙
虾尾为例，**电商的日销量可达
标签： #调研报告
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近年来，**区农村电子商务快速发展，在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展起到了重要的作用。电商经济已经成为对冲疫情影响、稳定经济增长的重要抓手，作为实施乡村振兴战略的重要一环，农村电商打破时空阻隔，实现供需对接，为农村经济发展插上了腾飞的翅膀。围绕**区党代会提出的“打造全国规模第一的海产品电商直播基地”这一目标，聚焦如何将“小海鲜”插上电商的“翅膀”，如何实现网红大咖的蝴蝶效应，切实增加农村电商从业人员的钱袋子，促进全区电商规范有序高效发展，分析全区电商发展现状，提出进一步规范和促进直播电商发展的相关建议。一、全区电商发展的总体情况和现状全区现有网络商户****余户，其中直播带货主播**...
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