全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告
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2024-05-08
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全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告
“剧本杀”作为文旅产业新“风口”，集知识属性、心理博
弈属性、社交属性于一体，凭借其交互式、沉浸式体验成
为最受青年人欢迎的休闲娱乐方式之一。近年来，我市“剧
本杀”产业顺应颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费趋
势，题材不断丰富，消费体验逐渐升级，吸引力大幅提
升，得到了快速发展。市委政研室对我市“剧本杀”产业发展
情况进行了专题调研，结合外地经验做法，提出了工作建
议。
一、产业发展现状
“剧本杀”是一种由多名玩家共同扮演剧本中的角色，在
DM（主持人）的引导下，在交流互动中推动剧情进展，最
终完成剧本设定的任务或揭开故事悬念的社交型娱乐游
戏。“剧本杀”集合了年轻人喜爱的真人秀、Cosplay（角色
扮演）、脱口秀等流行文化元素，带来全方位、多感官、
沉浸式体验，吸引了一大批玩家入圈；其低成本、高流
量、高关注度等特点也吸引了越来越多的资本入局，再加
上热播综艺节目助推等因素，产业发展势头迅猛，2021 年
全国市场规模突破 200 亿元、同比增长 68%。我市目前从
事“剧本杀”产业的企业共 6家、店铺 68 家，产业规模约 1
亿 元 。 其 中 ， 有 X卡 卡 文 化 传 媒 公 司 （ 以 下 简 称 “ 卡
卡”）、X
艾芙必传媒有限公司（以下简称“FB”）两家头部企
业，形成了“直营店+加盟店+学员店”的发展模式和集剧本
创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体参与
的完整产业链。不少市场主体在跨界融合上作出了有益探
索，与旅游景区、博物馆、研学基地、党建阵地等联手打
造沉浸式文旅体验新场景，形成了“剧本杀+景区”、“剧本杀
+博物馆”、“剧本杀+研学”、“剧本杀+红色教育”等“剧本杀
+”发展模式。
二、产业发展存在的问题
（一）产业规模小。根据美团发布的《2021 年实体
“剧本杀”消费报告》数据，截至 2021 年4月，全国“剧本
杀”门店已达 4.5 万家，北京、武汉、上海“剧本杀”店铺分
别高达663 家、634 家、551 家，西部省会城市贵阳“剧本
杀”店铺近千家。与先行地区相比，我市在产业规模上还有
较大差距。在产业链建设上，虽已初步形成产业链条，但
以发展加盟店、从业人员培训、行业展会等为主，剧本创
作发行、DM 培训等关键环节不够强，带动产业集群发展的
作用还不明显，在服装、化妆、道具、小程序开发等领域
尚未有大的突破。
（二）剧本供给不足。剧本是“剧本杀”行业的核心竞争
力所在。剧本根据发行量分为盒装本（不限量授权）、限
定本（1个城市有 3家授权名额）、独家本（1个城市有 1
家授权名额）3种，发行量越少，价格越高。我市“剧本杀”
企业虽然也进入了剧本创作领域，但目前剧本仍然是产业
发展的薄弱环节。一是起步晚、作品少。头部企业卡卡从
2019 年开始独立发行剧本，目前仅创作 20 余部；FB 从
2020 年开始独立发行，目前仅发行 35 部；其他4家企业
创立时间不长，仅推出一两部剧本。面对庞大的剧本市场
需求，供给数量严重不足。二是与 X
优势资源结合不够。目前我市 6家“剧本杀”企业中，仅
有3家初创期企业探索结合 X人文地理开展特色剧本创
作，其他企业创作的均为全国通用版剧本。三是引进剧本
质量良莠不齐。据相关研究机构调研报告显示，50%以上
的玩家认为剧本存在质量差的问题，40%以上的玩家认为
剧本抄袭严重，这种现象在X市场同样存在。由于“剧本杀”
玩家重复玩同一剧本的概率较低，店铺需要大量新的剧本
提升玩家留存率。现阶段，企业自产剧本还不能满足需
求，门店经营剧本以外购为主。行业内把购买剧本比作“拆
盲盒”，很多盒装本因为质量不高成为废品，FB 购买的剧本
废置率达 50%；卡卡以购买独家本和限定本为主，但部分
剧本也存在情节雷同、质量粗糙、内容打“擦边球”等问题，
需要监制修改后才能使用。小规模门店没有监制把关，直
接购买推出剧本，部分剧本存在意识形态和心理健康风险
隐患。
标签： #调研报告
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全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告“剧本杀”作为文旅产业新“风口”，集知识属性、心理博弈属性、社交属性于一体，凭借其交互式、沉浸式体验成为最受青年人欢迎的休闲娱乐方式之一。近年来，我市“剧本杀”产业顺应颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费趋势，题材不断丰富，消费体验逐渐升级，吸引力大幅提升，得到了快速发展。市委政研室对我市“剧本杀”产业发展情况进行了专题调研，结合外地经验做法，提出了工作建议。一、产业发展现状“剧本杀”是一种由多名玩家共同扮演剧本中的角色，在DM（主持人）的引导下，在交流互动中推动剧情进展，最终完成剧本设定的任务或揭开故事悬念的社交型娱乐游戏。“剧本杀”集合了年轻人喜爱的真人秀...
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