在全媒体时代国企宣传思想工作调研报告
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2024-04-28
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在全媒体时代国企宣传思想工作调研报告
近年来，随着微博、微信、今日头条、B站、抖音、快
手等新媒体的快速崛起，世界进入到全媒体时代，更深刻
改变着人们的生活及学习等方式。面对这一变化，A总书记
深刻指出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传
播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催
发一场前所未有的变革，数以亿计的人在通过互联网获得
信息”，强调“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触
角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放
在哪里”。国有企业宣传思想工作者要深入学习领会、贯
彻实践好 A总书记新时期新闻宣传思想的精髓，主动借助
新媒体传播优势，抓住时机、把握节奏、讲究策略，为提
升国有企业运营效率和快速持续发展发挥积极作用。
一、全媒体时代加强国有企业宣传思想工作的重要意
义
A总书记在中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举
行第十二次集体学习时开宗明义讲到：“党报、党刊、党
台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新
机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大
化和最优化。主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜
明的信息内容，掌握舆论场的主动权和主导权。”国有企
业宣传思想工作是国有企业党组织工作的重要组成部分，
因此国有企业应持续做好宣传思想工作，加强新媒体平台
建设，确保党的旗帜在国有企业宣传阵地上高高飘扬并为
国有企业基层党建全面发展注入源泉与活力。
（一）新媒体平台是加强国有企业党建的重要阵地
企业新媒体平台为国有企业政治思想工作提供了新的
工具和手段。借助这个公共平台，企业员工可以自主参与
自我发声，传播的内容也大多是“身边人、身边事”，这
使得企业新媒体平台有天然的亲切感，更容易获得企业员
工的认同和接受。因此，国有企业加强党的建设，需要充
分发挥新媒体平台这一重要宣传阵地的作用，用员工喜闻
乐见的形式把党建宣传内容做实，与时代发展同步，传递
好声音，弘扬正能量。
（二）新媒体平台是展示企业形象的绝佳窗口
全媒体时代“人人都是麦克风”，这要求企业在任何
时候都应具备快速发声、主动发声、自我发声的能力。国
有企业新媒体平台作为企业自主架构的宣传窗口，从信息
发布端看，其拥有的信息来源最便捷、信息内容最全面、
信息发布最迅速；从受众端看，因为社会化媒体具有隐匿
性、表达相对自由等特性，公众话语权得到一定量级的释
放。这些特点决定了新媒体平台必定要重视宣传媒介，展
示企业的良好形象。
（三）新媒体平台是高效开展企业文化建设的有效渠
道
企业文化是引领企业高质量发展的核心和灵魂，决定
企业战略的成败。传统企业文化宣传局限于纸质、宣传栏
等单向的宣传模式，即使更新，也不过是把报纸升级为网
页，宣传栏升级为电子屏，并没有彻底改变宣传过程中信
息单向传递、受众少、阅读环境要求高等局限性。在全媒
体时代，国有企业通过各种新媒体平台对企业文化进行宣
传和推广，通过开放评论区的互动方式，让员工潜移默化
地了解熟悉并认同践行企业文化。要充分运用好新媒体这
一宣传利器，打好“组合拳”，用更具“烟火气”的方式
将企业文化和核心价值理念传递给企业广大职工，增强企
业的凝聚力和向心力。
二、全媒体时代国有企业宣传思想工作的现实困境
全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，
受众的信息接收渠道及阅读习惯都发生了改变，国有企业
宣传思想工作要适应舆论生态、媒体格局、传播方式发生
的深刻变化，就需要迎接挑战、摆脱以下困境。
（一）认知困境
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在全媒体时代国企宣传思想工作调研报告 近年来，随着微博、微信、今日头条、B站、抖音、快手等新媒体的快速崛起，世界进入到全媒体时代，更深刻改变着人们的生活及学习等方式。面对这一变化，A总书记深刻指出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，数以亿计的人在通过互联网获得信息”，强调“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。国有企业宣传思想工作者要深入学习领会、贯彻实践好A总书记新时期新闻宣传思想的精髓，主动借助新媒体传播优势，抓住时机、把握节奏、讲究策略，为提升国有企业...
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