发展夜间经济调研报告
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2024-01-17
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发展夜间经济 建设幸福株洲
——重庆、西安夜间经济发展启示动力谷发展研究中心调研组
三年疫情之后，重庆、西安、长沙等地夜间经济迅速复苏
山东淄博烧烤更是现象级“出圈”……夜间经济为当地经济社会
发展注入了新动能，成为城市发展的活力因子。为此我们赴重
庆、西安两地实地考察调研，并与当地相关部门座谈交流，探
索当下株洲夜间经济的市场函数与城市治理的几何定位。
全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构——艾媒咨询
《2022—2023 年中国夜间经济行业发展与消费者调研报
告》显示：中国城市 60%的消费发生在夜间，自 2016 年以
来，我国夜间经济规模快速增长，2022 年，我国夜间经济规
模已经突破 40 万亿元，预计到 2023 年中国夜间经济行业市
场将超 48 万亿元。
夜间经济，株洲起步较晚，品牌活力相对不足。2021 年9
月，在市第 13 次党代会上，市委书记曹慧泉同志强调，要大
力发展夜间经济、假日经济。此后，市委、市政府结合本地特
色优势，举办多彩、丰富的节会展会，积极开展“夜游、夜购、
夜娱、夜食、夜赏”等主题活动，培育株洲品牌，扩大知名度。
2022 年，株洲市出台了《助力夜间经济商圈培育工作实施方
案》等助推夜间经济发展的政策文件，努力营造江岸一站式夜
生活体验模式，打造了数十个夜间经济商圈示范点。2023 年
1月，钟鼓岭旅游休闲街区被湖南省文化和旅游厅认定为“省级
旅游休闲街区”。“五一”期间，株洲组织了一系列丰富多彩的活
动 ，醴陵炒粉节、神农湖畔水秀表演、湘江风光带“一带六点”
串联式夜游景观、钟鼓岭夜市美食等，给游客提供了各种文娱
打卡体验活动，让株洲的夜晚精彩纷呈。醴陵炒粉节共接待游
客78.3 万人次，图兰朵酒店、枫溪谷等入住率达 100%。钟
鼓岭旅游休闲街区中的大汉悦中心实现人流量50 万人次，销
售额达 1000 万。钟鼓岭夜市作为夜间经济网红打卡点，人流
量近 20 万人次，日营业额达 150 余万元。据市商务局统计，
2023 年“五一”期间，我市累计接待游客140.57 万人次，同
比2019 年增长 44.41%，市重点监测的8家餐饮企业实现营
业额295.81 万元，全市消费总经额超1.45 亿元。夜间经济
点亮了株洲的城市活力，但与国内经济发达地区相比，株洲夜
间经济还存在业态相对单一，夜间品牌打造滞后、配套设施不
够健全，夜间消费热情不足、文化内涵挖掘不够，商旅文融合
有待深入等短板和不足，夜间经济发展的内生动力有待进一步
释放。
重庆、西安夜间经济发展经验
以夜兴业，以夜兴城。重庆、西安两地夜间经济不断做大
做强，在于其不断升级发展夜间经济的理念和打法，不断擦亮
焕新“不夜城”的金字招牌。
重庆篇
一、夜游是构建重庆丰富多元新“夜”态的关键环节。注重规
划引领，突出“山、水、桥、城”四大元素，打好“组合拳”，围
绕夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购“五夜”消费形态，培育洪崖
洞、江北嘴、南山一棵树等夜景“王牌”，打卡点串珠成链，构
建起全方位夜游场景，让“不夜重庆”的 IP 持续上新升级。强化
商旅文融合，夜游中注重挖掘历史与文化资源，广泛开展丰富
多彩的文旅主题活动；从 2020 年开始，在夜市文化节的基础
上提质举办夜间经济主题节会，连续三年推出“不夜重庆生活
节”，累计开展 540 余场特色夜间主题活动，超 6600 万人次
参与，实现销售额 271 亿元。重视宣传营销，摒弃业态单一
的小夜市形态，以新奇体验和多元业态满足年轻人对时尚、潮
流的需求；设计、规划拍照打卡的网红景点，如“千与千寻”奇
幻之镇洪崖洞、24 小时营业的“重庆最美图书馆”北仓图书馆等，
形成体验独特的亮点和记忆点，促进消费升级。
二、商圈是重庆夜间经济提档升级的重要基础。
以江北区商圈为例，重庆商圈都具有商业体量大、效益好
品类全、档次高，夜特色突出、定位准，环境优、服务好四大
特点。完全摆脱了“地摊凑数”模式，以星光 68、国金中心等为
载体，集中发展高端购物消费，针对夜间消费用户主要为 20-
30 年龄阶段人员，占整个夜间消费 53%，形成一套适合夜间
消费特色、年轻消费群体的产品供应体系。同时，不断完善基
础设施，既带给游客交通、购物、娱乐、餐饮等便利，又能满
足从业人员就医、就学需要，配套成熟，城市品质更加彰显。
三、创新是重庆夜间经济在全国进位争先的强力保障。
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发展夜间经济建设幸福株洲——重庆、西安夜间经济发展启示动力谷发展研究中心调研组三年疫情之后，重庆、西安、长沙等地夜间经济迅速复苏山东淄博烧烤更是现象级“出圈”……夜间经济为当地经济社会发展注入了新动能，成为城市发展的活力因子。为此我们赴重庆、西安两地实地考察调研，并与当地相关部门座谈交流，探索当下株洲夜间经济的市场函数与城市治理的几何定位。全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构——艾媒咨询《2022—2023年中国夜间经济行业发展与消费者调研报告》显示：中国城市60%的消费发生在夜间，自2016年以来，我国夜间经济规模快速增长，2022年，我国夜间经济规模已经突破40万亿元，预计到2023年中...
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